Argentina busca regular la actividad económica de los influencers


La Cámara de Senadores de Argentina está analizando un proyecto de ley que pretende regular la actividad económica de “influencers”, que utilizan las redes sociales en las que cuentan con un importante número de seguidores para promocionar determinados productos.

Detrás del proyecto está Cristina López del Carmen Valverde,  sanjuanina afín al gobierno de turno. y ya recibió el respaldo de varios de sus compañeros.

El objetivo del proyecto es regular la actividad del influencer en cuanto realiza servicios publicitarios digitales, en las redes de telecomunicaciones por vía electrónica, sus derechos y obligaciones, así como el régimen sancionador aplicable.

La iniciativa considera influencers a “todas las personas que poseen un número importante de seguidores o suscriptores y son sujetos verificados por la red social” y que “a través de su cuenta utilizan su alto grado de exposición, su imagen reconocida en las redes sociales y su capacidad de convencimiento para promocionar un determinado objeto, producto o servicio con el objetivo de influir en las decisiones de consumo de sus seguidores y de este modo obtener algún rédito económico en su beneficio”.

La iniciativa alcanza a los influencers que ejecuten servicios de “publicidad digital, con domicilio legal o con residencia continua de al menos dos años en territorio nacional”. También alcanza a los “influencers que realicen servicios de publicidad digital que residan o se domicilien en otro Estado” cuando “los servicios que ofrezcan se hagan mediante un establecimiento situado en Argentina”.

¿Qué actividades de Influences intenta regular el proyecto de ley?

1) Unboxings: cuando los influencers comparten en redes sociales el proceso de desempaquetar y/o revelar productos, servicios y/o experiencias que ofrezcan la marca/anunciante.

2) Sorteos o giveaways: cuando se realizan sorteos entre sus seguidores que involucre los productos, servicios o marcas de anunciantes.

3) Fotos: cuando el influencer muestra con rlevancia, describe o etiquetar una marca en fotos subidas a las redes sociales.

4) Videos: en los cuales el influencer exalte la presencia de una marca o se la etiquete.

5) Toda otra forma de anuncio o promoción a través de redes sociales que en el futuro pueda crearse, siempre que para su ejecución exista una contraprestación entre el influenciador y el anunciante.

El proyecto establece que este tipo de acciones de publicidad digital deberá tener la leyenda #PublicaciónPaga. Además, tendrán la obligación de mencionar al anunciante e identificar claramente aquellas comunicaciones publicitarias digitales de productos que sean inconvenientes para menores.

El anunciante está obligado a especificar con claridad en los contratos la naturaleza publicitaria del contenido que publican; contar con los medios de prueba que acrediten la veracidad de las afirmaciones objetivas respecto de su producto o servicio, de manera previa a su difusión; respetar las normas de difusión que regulan, condicionan o prohíben la comunicación de determinados contenidos o la publicidad de ciertos productos; y contar con las autorizaciones o licencias para el uso de signos distintivos u obras protegidas por derechos de autor en la publicidad.

Si el proyecto avanza, los influencers que reciban dinero por estas actividades, deberán estar la AFIP como trabajador autónomo en condición de monotributista o de responsables inscriptos. Es decir, deberán realizar facturas por sus actividades comerciales en redes sociales. 

¿Qué opinan de este tipo de proyectos de ley? ¿Cómo es la situación en sus países? Cuenten sus experiencias en los comentarios.

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