La mercadotecnia influyente, también llamada "marketing de influencers", es una de las prioridades actuales para muchas marcas.
Grandes, medianas y pequeñas empresas se acercan a este tipo de marketing por los beneficios que otorga.
En algunas ocasiones los resultados son mejores que con el marketing tradicional de campañas de anuncios.
Pero tienes que tener en cuenta algo muy importante: no cualquier influencer sirve para nuestra marca y campaña de marketing.
¿Por qué trabajar con influencers?
La respuesta es sencilla: el influencer adecuado para tu producto te permitirá llegar a clientes potenciales que no podrías alcanzar por otras vías.Pero tienes que tener en cuenta algo muy importante: no cualquier influencer sirve para nuestra marca y campaña de marketing.
¿De qué le sirve un influencer con 1 millón de seguidores a una marca si en sus posteos muy pocos interactuan? Además, no olvidemos que es relativamente sencillo abultar la cantidad de fans de una cuenta con usuarios falsos. No es tan sencillo hacerlo con las interacciones.
Una mala elección puede hacer fracasar tu campaña e, incluso, provocar un daño importante a la credibilidad de tu marca.
Es importante que valores ciertos factores antes de quedarte con alguno. Te lo detallamos en 3 simple puntos:
🔴 Interacción de los seguidores
Antes que el número de seguidores que tiene el influencer, debes chequear los niveles de interacción que tenga la cuenta con sus seguidores.La cantidad de likes, comentarios, shares, y reproducciones define su nivel de influencia.
Puedes solicitar las métricas al usuario o chequearlas tu mismo con herramientas como SocialBlade o Crowdtangle, en las cuales puedes analizar las estadísticas de cualquier cuenta.
Puedes solicitar las métricas al usuario o chequearlas tu mismo con herramientas como SocialBlade o Crowdtangle, en las cuales puedes analizar las estadísticas de cualquier cuenta.
No te quedes solo con un influencer de Instagram. Fijate como funciona en el resto de las redes sociales en las que está presente. Quizá sea útil quedarte con aquel que tiene un perfil más equilibrado de métricas en todas sus redes.
No obstante, depende mucho esto último que comentamos del tipo de producto o servicio que quieras vender. Algunos tendrán más éxito en una red social que en otra.
🔴 Volumen de seguidores
Si, el volumen de seguidores de un influencer es otra de las métricas que tienes que tener en cuenta, pero no es la principal.Hasta hace un tiempo, era la métrica principal, pero hoy en día esto ha cambiado y son las interacciones las que determinan la influencia.
Aún así, el número de seguidores también es un factor importante a tener en cuenta. Recomendamos buscar influencers que superen los 10 mil seguidores como mínimo.
Aún así, el número de seguidores también es un factor importante a tener en cuenta. Recomendamos buscar influencers que superen los 10 mil seguidores como mínimo.
También existen los microinfluencers de un nicho en particular que pueden serte de mucha utilidad. Investiga sobre ellos y fijate si son útiles a tus objetivos y presupuetos.
🔴 El estilo del influencer
Existen miles de tipos de influencers y cada uno de ellos defiende un estilo de vida distinto. Antes de seleccionar alguno, debes ver cuál se ajusta mejor a tus productos y servicios.Sólo de esta manera conseguirás llegar a tu público objetivo, de lo contrario, podría salirte el tiro por la culata y dañar irreparablemente tu marca.
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